再全球化的現代社會中，各個廠商除了鞏固自己國內的商品市占率之外，也將魔掌伸到國外，搶攻各國市場。中國知名手機品牌「小米」也是如此，正如火如荼地搶攻日本市場，然而他們近期發布最新款的手機宣傳廣告，卻引來眾多日本民眾的不滿。
弊社、最新製品のプロモーションビデオに関するコメントを掲載します。今後の再発防止に努めます。 pic.twitter.com/ZSXbSZElEi
— Xiaomi Japan (@XiaomiJapan) May 6, 2020
影射原爆？
小米日本（Xiaomi Japan）本月（5月）5日於影音平台Youtube上發布了Redmi Note 9系列手機廣告，影片藉由多種藝術元素來傳達手機強大的優勢。在這部影片中，有一段是一位男子在吃完壽司之後，瞬間漲大成胖子後突破天際，並於空中爆炸，而爆炸場面出現的則是「蘑菇雲」。此段主要是要強調小米全新手機的快速充電功能，但在日本人眼裡這個表現方式卻沒有這麼的單純…。
日本民眾十分憤怒，因為他們覺得這支廣告根本是在揭他們的舊傷疤。1945年美國對日本投下了兩顆原子彈後日本投降，結束第二次世界大戰。當時美國投放到日本長崎的原子彈代號便叫「胖子（fat man）」，而且當時原子彈爆炸後也產生「蘑菇雲」的特殊景觀，因此不少日本民眾覺得這支廣告根本就不尊重日本人民，甚至覺得是故意刺激日本人民而弄出來的東西。
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對於此事，眾多民眾於網路上發表自己的不滿，並表示遺憾：
「Youtube上的影片一個一個都消失了，所以做成了GIF。和民族主義無關，自己也有在使用小米的商品，但對如此膚淺的內容感到非常遺憾。就一個國際企業而言也未免太稚拙且卑劣。」
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Youtubeは次から次に動画が消されていっているので、GIF動画を。ナショナリズム関係なくXiaomiの製品も使っていただけに、この浅はかな内容は非常に残念。国際企業としてあまりにも稚拙で下劣😠#Xiaomi #RedmiNote9 #Nuke #広島 #長崎 #原爆 pic.twitter.com/qhEgefU2b4
— ほげほげ (@hogehoge_maru) May 5, 2020
「原爆被拿來當梗來使用，對日本人來說真的是無法原諒的行為，因此日本國民對小米這次的事情感到非常的憤怒（且驚呆）。這點大家都能理解吧。」
原爆をネタにされるのは日本人としてほんとに許されない行為だから、日本国民がXiaomiの今回の件について怒ってる(呆れてる)。
そこはみんな分かってね。— えすす。 (@ess_dayo) May 5, 2020
「關於小米的那支影片的注釋，翻譯之後，發現根本就是逃避責任而已。也太誇張。」
Xiaomiの例の動画の注釈、翻訳したら、これが責任逃れってやつですか。ありえん。#Xiaomi#Xiaomi日本撤退 pic.twitter.com/y0fZ2NRj4B
— し ば で ん で ん (@hasunoharu) May 5, 2020
官方發文道歉
小米日本（Xiaomi Japan）見狀之後也立刻將宣傳影片刪除，並在6日於官方Twitter上發表了道歉聲明：
「2020年5月6日（三）
關於本次弊公司最新商品的海外宣傳影片內容欠缺深思熟慮一事，弊公司誠心地向各位道歉。相關影片已經刪除。
小米將會尊重世界各國用戶的各種文化，今後在製作宣傳文宣時會更加貼近客人，努力預防類似事情再次事情。」
為了搶攻市場使用如此爭議性的宣傳文宣，究竟是經營策略上的疏忽，還是故意影射相關事件，就不得而知了。
（影片為網友備份上傳之物，若遭刪除懇請見諒）
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