輕井澤町長的苦惱：不是開在輕井澤的店舖不要把「輕井澤」三個字加上去

想好好欣賞日本的大自然的話，輕井澤是一個很適合的地方，不同季節的景色都令人賞心悅目，是人氣之選。可是，輕井澤的町長藤卷進於3月29日召開記者會訴苦，請求那些不是開在輕井澤的店舖或公司不要把「輕井澤」三個字放在名稱和商品上。

「輕井澤」被擅自使用損害真正的輕井澤的名聲

引述朝日電視台的新聞節目「羽鳥慎一モーニングショー」在3月31日的報導，藤卷町長在記者會上表示「輕井澤」三個字具有宣傳價值，是町內人民的最大的財產，擔心以「輕井澤」為名卻不是真的在輕井澤的店舖有什麼做得不好的話，會損害地方的名聲。真正位於輕井澤的「茜屋咖啡店」的米澤小姐認為自己的店被複製了，被別人擅自挪用了自己的名字，令她氣憤。

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問題已經存在多年引起混亂

對於遊客來說，誤信那些自稱是輕井澤的店舖、公司或者商品確實是人之常情，由於地方名不能在法律上註冊，這個混亂已經存在很多年了。輕井澤觀光協會的工藤朝美事務局長舉出有為數不少不在輕井澤的滑雪場都在名字裡放了「輕井澤」，有的士乘客坐了幾十分鐘還以為自己正在前往輕井澤。這樣想一想，被名字誤導，坐上的士才發現目的地其實很遠的話，錢包會出血啊…

藤卷町長請求鄰近卻不是在輕井澤的商店改名

原來只是計算輕井澤附近的佐久市和長野原町等等，已經有59間商店或公司自稱為輕井澤，或者用「輕井澤西」等名稱來沾人氣。有見這個問題存在多年，加上疫情令在家工作盛行，多了年搬遷到輕井澤以致地價上升，藤卷町長藉此機會請求這些商店改名。位於佐久市的「輕井澤西駕駛學校」和位於嬬戀村的旅館「ペンションすこやか in 輕井澤」都表示會在官方網站上標示自己真正身處的地址 (後者現在已改名為「ペンションすこやか in 嬬恋」)。